A Copa de 1970, no México, ano do tri da seleção, foi a primeira ao vivo, via satélite. No Brasil, privilegiados puderam assistir aos jogos já em TVs em cores instaladas em postos da Embratel. Em São Paulo, por exemplo, autoridades e jornalistas se reuniam no Edifício Itália, no centro. O então governador Abreu Sodré era uma das 400 pessoas presentes no dia da estreia da equipe comandada por Zagallo, em 3 de junho, contra a Tchecoslováquia: “Entre os convidados especiais da Embratel para sua transmissão em cores, estavam o general Dale Coutinho, o ministro Nicolau Tuma, Lélio de Toledo Piza, João Saad, diretores da CTB, secretários do governo do Estado e muitos empresários. Era impossível manter-se o formalismo e a sobriedade numa plateia de 400 pessoas, que torciam ruidosamente do começo ao fim.”
Do México, a imagem já era gerada em cores, mas o problema é que quase todos os quatro milhões de aparelhos de televisão existentes no Brasil em 1970 não tinham a tecnologia de captação. A imensa maioria da torcida assistiu aos 11 dos 32 jogos da Copa com imagens em preto e branco. Entretanto, em postos da Embratel, foram instaladas TVs importadas dos Estados Unidos no padrão NTSC.
Uma reportagem do Estadão trazia os “bastidores” técnicos das transmissões em São Paulo: “Agueiros, Maurício, Florêncio, Generoso e Roberto - este é o time da Embratel responsável pela imagem da Copa em todo o sul do país.
