Depois de anúncios durante a programação, o Globoplay começou a exibir publicidade na tela de login da plataforma em outubro de 2026. Batizado de Welcome Ads, o novo formato amplia os espaços comerciais oferecidos pela Globo e coloca marcas diante do público desde o primeiro contato com o serviço de streaming.
A estreia ocorreu com uma campanha do Magalu desenvolvida pela agência Ogilvy. Antes da novidade, a página usada pelos espectadores para acessar suas contas não aceitava inserções publicitárias, cenário agora modificado para aumentar a visibilidade dos anunciantes.
O Welcome Ads utiliza a área inicial do Globoplay para apresentar campanhas antes de o usuário começar a navegar pelo catálogo.
