A fragrância deixou de ser detalhe na cesta de limpeza. O movimento acompanha a força da perfumaria no país onde as vendas de fragrâncias atingiram R$50,5 bilhões em 2025, alta de 10% em valor. Os dados são do Euromonitor e conferem ao Brasil o posto de segundo maior mercado de perfumaria do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.
O varejo de higiene e limpeza sente o impacto desse movimento e busca formas de aproveitá-lo. É o que a Ypê, marca líder deste setor no Brasil, fez ao lançar uma linha de produtos de limpeza especialmente focada em fragrâncias.
O que explica o avanço da perfumaria em produtos para roupas e casa
O fenômeno combina dois movimentos simultâneos: a consolidação do Brasil como potência em fragrâncias e uma mudança no comportamento de quem compra produtos de limpeza, que passou a enxergar o cuidado com a casa como extensão do autocuidado.
Brasil, segundo maior mercado de perfumaria do mundo
Na higiene pessoal e beleza, fragrâncias são o grupo de produtos mais consumido pelos brasileiros, com 27% de participação, segundo levantamento da ABIHPEC, Associação Brasileira da Indústria Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
Não sem motivo, a indústria global de ingredientes também virou os olhos para o país. A casa francesa Robertet, que fornece matérias-primas para marcas como Chanel e Dior, investiu 15 milhões de euros em sua operação brasileira.
