Há 48 anos, quando o Meio & Mensagem foi criado, o mercado de publicidade e marketing brasileiro ainda tinha poucas publicações especializadas dedicadas a acompanhar e desenvolver o setor.
A proposta de Salles Neto, fundador do Meio & Mensagem, era criar um veículo voltado ao trade, capaz de contribuir para o aprimoramento do mercado e ampliar a visibilidade de profissionais, empresas do setor.
“Nós precisávamos ter uma voz que falasse com o mercado, porque, senão, isso fica restrito a uma comunidade pequena que gira em torno daquilo e não consegue se expor de uma maneira muito clara para fora”, afirma.
No Valor de Marca, novo programa do CNN Money, apresentado por Muriel Porfiro, o fundador relembrou a trajetória da empresa e analisou as principais transformações pelas quais passaram a publicidade e a comunicação.
Ao longo das décadas, o mercado deixou de se apoiar em um número restrito de veículos e passou a lidar com uma quantidade muito maior de canais, dados e ferramentas para alcançar o consumidor.
Segundo ele, essa transformação também alterou o equilíbrio entre os principais participantes do setor como agências, veículos de comunicação e anunciantes.
Se antes as agências tinham uma participação mais próxima dos principais executivos dos anunciantes, esse relacionamento passou por mudanças com a profissionalização e a internacionalização das companhias.
“O CMO ganhou uma relevância maior.
