A imagem positiva do agronegócio entre as brasileiras pode servir de ponto de partida para uma estratégia de valorização dos produtos nacionais no exterior. Uma pesquisa da consultoria portuguesa OnStrategy, antecipada à CNN, identifica o setor como um dos motores de construção da marca Brasil na visão feminina. O desafio comercial é entender até que ponto essa percepção encontra correspondência entre consumidores e compradores internacionais.
No levantamento, a avaliação do agro pelas mulheres supera em 0,12 ponto a atribuída pelo público interno geral, a maior diferença positiva entre os setores apresentados. A consultoria classifica o agronegócio e o turismo como setores de reputação robusta, que contribuem para fortalecer a imagem do país.
Outro resultado ajuda a contextualizar essa oportunidade. Entre as brasileiras, o atributo “Exposição e Relevância Internacional” da marca Brasil recebe nota 8,9, em uma escala de zero a dez. A qualidade de produtos e serviços alcança 7,7.
As duas notas se referem ao país como um todo, e não exclusivamente ao agronegócio. Também expressam a visão das brasileiras sobre o Brasil, sem medir diretamente como estrangeiros enxergam a produção nacional. A combinação dos indicadores permite discutir caminhos de promoção comercial, mas não demonstra que a boa avaliação já tenha gerado vendas adicionais.
Da reputação à oportunidade comercial
A discussão se insere em uma agenda de diversificação das exportações.
