A Nike está aprofundando sua reestruturação sob o comando do presidente-executivo Elliott Hill, à medida que suas dificuldades na China se intensificam, anunciando um plano para cortar mais empregos e reorganizar suas divisões globais de negócios, depois que a gigante do vestuário esportivo projetou uma queda surpreendentemente acentuada na receita anual.
A previsão pouco animadora divulgada na quinta-feira ressaltou que os desafios da Nike provavelmente persistirão por pelo menos mais alguns trimestres, especialmente na China, onde as vendas caíram 26% em moeda constante no primeiro trimestre, aumentando a inquietação dos investidores quanto ao ritmo da recuperação liderada por Hill. Suas ações caíram 8,5% no pregão prolongado.
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A empresa vem trabalhando para reativar o crescimento durante o mandato de Hill, redirecionando o foco para esportes-chave, como a corrida, e reconstruindo relacionamentos com varejistas atacadistas.
Mas analistas afirmam que suas preocupações decorrem, em grande parte, da incapacidade de lançar produtos novos e atraentes em quantidade suficiente, o que levou a um aumento nas promoções e descontos.
