Um bolo de aniversário costuma seguir uma fórmula conhecida. Cobertura uniforme, decoração delicada, personagens reconhecíveis e um acabamento que tenta deixar tudo o mais próximo possível da perfeição. Mas uma confeiteira de São Paulo decidiu fazer justamente o contrário. Em suas criações, os desenhos podem sair tortos, os personagens aparecem deformados e as proporções nem sempre fazem sentido.
Batizada de “Bolos Feios” da Mari, a marca criada por Mariana Neves transformou a estética propositalmente imperfeita em um diferencial e chamou a atenção nas redes sociais. A repercussão foi suficiente para aumentar a procura pelas encomendas em cerca de 90%, fazendo com que a produção, que antes ficava em torno de quatro ou cinco bolos por semana, chegasse a aproximadamente dez pedidos semanais.
Mariana não começou na confeitaria. Profissional de marketing, ela passou a fazer bolos durante a pandemia, inicialmente de maneira informal e para pessoas próximas. A experiência com decorações temáticas mostrou que havia espaço para uma proposta diferente.
Em vez de reproduzir personagens de forma realista, ela incorporou traços irregulares às produções. O nome “Bolos Feios” reforçou a identidade da marca, baseada em criações divertidas, personalizadas e propositalmente estranhas.
Criada em 2025 como uma fonte de renda extra, a marca surgiu enquanto Mariana ainda trabalhava com marketing.
