A empresa de mídia exterior Eletromidia e as concessionárias de rodovias Motiva e EcoRodovias anunciaram nesta 3ª feira (29.set.2026) a criação de uma empresa de mídia para explorar o mercado de publicidade em rodovias.
A parceria será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos nos principais trechos rodoviários do Brasil. Os focos iniciais são rodovias no Estado de São Paulo.
Pelos termos da operação, a Eletromidia detém 51% de participação acionária da nova empresa, e Motiva e EcoRodovias têm, cada uma, 24,5% do capital social.
A constituição da joint venture ainda depende da aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).
“Esta joint venture surge num momento crucial, impulsionada pelo movimento regulatório de rodovias em 2025 do Estado de São Paulo, que abriu caminho para o desenvolvimento e a melhoria contínua de uma vertical que já existia, mas que precisava de estruturação”, disse Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
As empresas afirmaram que a joint venture poderá incorporar outras concessões de rodovias, estabelecendo contratos com terceiros e participando de futuras concorrências de mídia em rodovias.
