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Brasil 28/09/2026 às 19:00

Gerdau transforma estratégia de marca para se aproximar de novas gerações

Gerdau transforma estratégia de marca para se aproximar de novas gerações

Com mais de 120 anos de história, a Gerdau atua em um dos setores mais tradicionais da indústria.  

Nos últimos seis anos, a empresa passou por um movimento de transformação de marca, com o objetivo de se aproximar de novas gerações e mostrar diferentes aplicações e atributos do aço. 

A estratégia também busca fortalecer a marca como um ativo diretamente relacionado aos negócios da companhia. 

Na estreia do novo programa do CNN Money, Valor de Marca, apresentado por Muriel Porfiro, Pedro Torres, diretor de Comunicação e Relações Institucionais da Gerdau, explica como a empresa conduziu esse movimento. 

“A Gerdau possui uma reputação histórica de credibilidade centenária, mas as gerações mudaram e a forma de consumir informação também mudou”, afirma. 

A estratégia de marca começou com uma transformação interna. A companhia passou por mudanças culturais e na forma de operar antes de levar essa nova identidade para a comunicação externa. 

O movimento, segundo ele, levou a um processo de “descommoditização” da imagem da Gerdau, com duas frentes principais: aproximar a marca do negócio e torná-la mais atrativa para novos talentos. 

“Entendemos que também precisaríamos nos modernizar.

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