Com mais de 120 anos de história, a Gerdau atua em um dos setores mais tradicionais da indústria.
Nos últimos seis anos, a empresa passou por um movimento de transformação de marca, com o objetivo de se aproximar de novas gerações e mostrar diferentes aplicações e atributos do aço.
A estratégia também busca fortalecer a marca como um ativo diretamente relacionado aos negócios da companhia.
Na estreia do novo programa do CNN Money, Valor de Marca, apresentado por Muriel Porfiro, Pedro Torres, diretor de Comunicação e Relações Institucionais da Gerdau, explica como a empresa conduziu esse movimento.
“A Gerdau possui uma reputação histórica de credibilidade centenária, mas as gerações mudaram e a forma de consumir informação também mudou”, afirma.
A estratégia de marca começou com uma transformação interna. A companhia passou por mudanças culturais e na forma de operar antes de levar essa nova identidade para a comunicação externa.
O movimento, segundo ele, levou a um processo de “descommoditização” da imagem da Gerdau, com duas frentes principais: aproximar a marca do negócio e torná-la mais atrativa para novos talentos.
“Entendemos que também precisaríamos nos modernizar.
