Enquanto a indústria de bebidas alcoólicas enfrenta um ambiente sombrio nos EUA, a empresa controladora da Aperol aposta que um aperitivo de cores vibrantes importado da Itália vai seduzir os consumidores.
O Campari Group está fazendo seu maior investimento de todos os tempos para o lançamento nos EUA do Sarti Rosa, um licor aperitivo de cor rosa tropical criado para spritzes.
O Sarti Spritz conquistou uma base fiel de seguidores entre americanos que visitaram a Europa nos últimos anos, publicando a bebida borbulhante no TikTok e pedindo à empresa que a trouxesse para os Estados Unidos.
A empresa italiana viu seus negócios nos EUA crescerem consecutivamente nos últimos cinco anos ao promover intensamente a Aperol e a Campari, popularizando o spritz entre os americanos que reduzem o consumo de álcool como uma alternativa mais leve aos coquetéis com alto teor alcoólico.
Com o Sarti Rosa, porém, o objetivo é atrair consumidores mais jovens que preferem um aperitivo mais adocicado e sem sabor amargo.
“Há muito mais espaço para crescimento na categoria spritz”, disse Allison Varone, diretora de marketing do Campari Group, à CNN.
“Acreditamos que (o Sarti Rosa) está construindo sobre isso e os consumidores agora sabem o que é um spritz, então estão em busca de variações e versões diferentes.”
Para quem não conhece, o Sarti Spritz tem notas de degustação de manga, maracujá e laranja-sanguínea, misturadas com Prosecco e água com gás.
