Uma marca forte cria conexões que atravessam gerações e se torna um ativo de negócio único para as companhias. O desafio dos profissionais de marketing está em entender como a transformação do comportamento dos consumidores mudou a própria publicidade.
É exatamente nesse cenário que o marketing ganha espaço nas decisões estratégicas das empresas e passa a falar cada vez mais a língua do negócio: crescimento, receita e retorno sobre investimento.
É diante deste contexto que a CNN Brasil estreia, na próxima segunda-feira (28), às 19h, no CNN Money, o Valor de Marca, novo programa semanal apresentado por Muriel Porfiro que reúne líderes do mercado para discutir as estratégias que transformam marcas em negócios de sucesso.
O primeiro convidado é o diretor de Comunicação e Relações Institucionais da Gerdau, Pedro Torres.
Na conversa, o executivo detalha como uma das maiores empresas siderúrgicas do mundo, com mais de 120 anos de história e operando em um setor tradicional de commodity, realizou uma transformação de “dentro para fora”.
Torres explica o processo de “descommodização” do aço, a aproximação com as novas gerações por meio de patrocínios de grande impacto e o uso estratégico da inteligência artificial no dia a dia da gestão.
O lançamento marca também a estreia da editoria Valor de Marca no portal da CNN Brasil, com participação de Fernando Miranda, estrategista de marketing e negócios do CNN Money, e parceria com o Nosso Meio, portal de notícias…
