Se no passado o ritual de perfumaria era dominado por frascos pesados de “eau de parfum” guardados apenas para ocasiões especiais, esse cenário mudou radicalmente nos últimos anos.
Hoje, prateleiras e redes sociais foram tomadas por uma onda de produtos refrescantes, coloridos e altamente colecionáveis: os body splashes e hair & body mists.
Pioneiras lá atrás, marcas como a Victoria’s Secret ajudaram a plantar a semente dessa categoria, voltada a uma perfumação mais leve e com sensação prolongada de frescor pós-banho. No entanto, o que se vê agora é uma verdadeira reinvenção do conceito, impulsionada em cheio pela Geração Z.
O fenômeno vai muito além da estética e reflete uma mudança no comportamento do consumo. Quem explica isso é Diego Artola, Managing Director Global Brands Latin America, executivo que comanda marcas gigantes do setor, como Kylie Cosmetics e Calvin Klein, nomes de peso que também mergulharam de cabeça na tendência com o lançamento de suas próprias linhas de mists.
A sobreposição de fragrâncias em busca de identidade
Para parte da Gen Z, usar um único perfume é coisa do passado. A ordem do dia é o layering, técnica que consiste em sobrepor essências para criar um aroma verdadeiramente exclusivo. Segundo Artola, essa busca por customização vai muito além de apenas misturar cheiros.
“Sabemos que a Geração Z adora acompanhar tendências, e o layering se consolidou como uma das principais na perfumaria”, afirma à CNN Brasil.
