A Stella Artois, marca da AB InBev, será a cerveja oficial da Liga dos Campeões da Uefa a partir de 2027, substituindo a Heineken. A mudança encerra uma parceria que começou em 1994 e que será encerrada em agosto de 2027. A definição da marca foi anunciada nesta 3ª feira (22.set.2026), durante o Capital Markets Day da AB InBev, segundo informações do jornal holandês Telegraaf. O ex-jogador David Beckham participou da apresentação da escolha da Stella Artois.
A AB InBev havia fechado acordo com a Uefa e a UC3, joint venture formada pela confederação e pelos principais clubes europeus para administrar os direitos comerciais das competições masculinas. O contrato terá duração de 6 anos, de 2027 a 2033, e contempla as competições masculinas de clubes organizadas pela Uefa.
O valor do acordo é estimado em cerca de 200 milhões de euros por ano. O montante representa aumento em relação ao contrato da Heineken, que pagava aproximadamente 120 milhões de euros anuais. Os valores foram reportados anteriormente pela imprensa internacional. A AB InBev é uma das maiores cervejarias do mundo e controla marcas como Stella Artois, Budweiser e Corona. No Brasil, o grupo é controlador da Ambev.
Fim de parceria
A Heineken anunciou em outubro de 2025 que encerraria sua parceria com a Champions League em agosto de 2027. Na ocasião, a empresa afirmou que decidiu concentrar os investimentos em patrocínios considerados mais alinhados à geração de valor para a companhia.
