45,4% dos itens que estiveram presentes durante a Black Friday de 2025 chegaram ao evento sem entregar descontos reais ao consumidor.
O levantamento foi feito pela empresa Timelens - especializada em inteligência de dados e comportamento digital da FutureBrand São Paulo - que realizou um monitoramento de mais de 2 mil produtos e 809 mil observações em sites de buscadores de preço.
Segundo a pesquisa, 21% dos produtos não apresentaram alteração no preço durante a temporada do ano passado, enquanto outros 21% ficaram mais caros no período. Já em 3,4% foram identificados com aplicação do famoso “falso desconto”, que é quando o valor é inflado nas vésperas do evento para simular um queda no preço.
A empresa também identificou que apenas 16,1% das ofertas analisadas foram capazes de entregar descontos relevantes ao consumidor, acima de 15% nas ofertas.
Dentro do resultado, as categorias de linha branca e eletroportáteis registraram as quedas de preço mais consistentes, enquanto setores como mercado, farmácia, brinquedos, moda e acessórios não apresentaram variações significativas nas data.
Para além da análise de preços, o levantamento também identificou uma origem de maior ceticismo do público consumidor a partir das redes sociais.
Em 51% das conversas críticas, por exemplo, a maior reclamação esteve voltada à “maquiagem de valores” e aos “falsos descontos” do varejo. A frustração entre expectativa e realidade veio em seguida, com 39,2% das queixas.
