Em fevereiro de 2023, a peruana Joana Salvador, 23 anos, moradora do estado americano de Utah, gravou um vídeo de três minutos mostrando um creme de cabelo mineiro que tinha comprado por menos de cinco dólares num supermercado do Brasil. O vídeo passou de 20 milhões de views. Ela não recebeu nada pra publicar. Sequer marcou a Skala. A fabricante, sediada em Uberaba desde 1986, precisou reorganizar a operação para atender a demanda que veio dos Estados Unidos. Ampliou de 2 para 12 distribuidores no país, abriu um centro próprio em Dallas e começou a operar o próprio perfil no TikTok. Confira o terceiro episódio de "O negócio é o seguinte", série da EXAME em parceria com o @tiktokbrasil.
O creme de R$ 20 que forçou a Skala a montar operação nos Estados Unidos
